王健林说先定一个小目标，先挣它一个亿，你怎么看？
创业最好先定一个小目标，比如先贴它一年手机膜？
作者：胡涵
小区搬来了一对年轻情侣。每天傍晚，一人前门一人后门，迎着人流发传单，“小区咖啡馆，现磨咖啡送上门”。
我观察了一下，从笑意盈盈到皮笑肉不笑，他们用了两个月。一开始是眼睛在笑，后来是嘴唇在笑，最后是声带在笑。最后的最后，是搬家工人为了多挣两百块在爽朗的笑。
从情怀到现实，从理想到地面，两个月。
创业者快占领北京了。地铁上有扫码的卖健康奶昔的创业者，小区里是收发快递送可乐上门的创业者，有些咖啡馆，我都以为BP是进场券。
换上一个概念，做小本生意就算是创业，比如任何事情加上互联网，就是在改变世界。
前几天，“晚饭吃啥”病集体发作，大伙一块提案，我试探性地问了句，黄太极？后来我差点被开除了工作餐资格，“太难吃了，你是想死么”。
煎饼果子传奇，就这样倒在了挑剔的白领味蕾之下。我们吃的是饭不是互联网的泡沫，以为打了点泡沫就能卖成传奇，对不起，星巴克只有一个。老张拉面和互联网煎饼之间，我只选择便宜又好吃的。
做餐饮、做外卖和形形色色的O2O，是意图一举财务自由的年轻创业者首选。这些，多半是看起来谁都能做，有小聪明的再来做做包装，弄辆跑车送外卖，再拿着投资人的钱去请来苍井空，哦对不起，苍井空已经请不起了，应该是其他老师。
可是他们忽略了，创业之所以不是摆地摊，就在于你哪怕会做天下最好的馅饼会写转眼十万加的公号，也很可能在市场面前赔得什么都不剩。商业有自己的原则和逻辑，有自己的斤斤计较和丝丝入扣。
那些在课堂上鼓吹大学生出来创业的就业指导老师们，在发现孩子们除了摆地摊什么都不会之后，又忙着去忽悠大伙搞公益创业。上周，寻找中国创客调查发现，公益创业多半还不如摆地摊，浪费了公共资源，最后孩子们只用来加分了。
2016年7月份，智联招聘做过一个调查，发现一年以前有创业意愿的学生占比为3.2%，现在增长到6.4%；而超过60%的学生表示，如果他们创业，“送外卖”将是自己的首选。
很多替大学生们反驳的人其实搞错了，不是我们说送外卖低级，而是大学生们看扁了送外卖。把送外卖作为首选，是他们先看扁了这回事，误以为送外卖手到擒来马到成功。
大众创业的概念，其实很多时候被用来忽悠成了“傻子也能创业”。去年融资再容易，无非是疯子和傻子的故事。再到今年，疯子也知道，接下来还是精英创业的时代。光靠热血和小聪明，是无法真正创业成功的。
2016年8月底王健林又一次刷屏了，在接受采访时他说，“很多年轻人，有自己目标，比如想做首富是对的，奋斗的方向，但是最好先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿。”
先挣它一个亿作为小目标，大伙一下就懵了，但放在首富的身上来看，其实这目标非常务实，比如，按照王健林身价2600亿来算，这第一个目标只是2600分之一。
我算了下我的全部资产。如果我要告诉三年前的自己要做到像今天这么优秀的话，应该这么说：你最好先定一个小目标，比方说，你先挣它三块八？
王健林的一个亿是怎么挣出来的呢？无数鸡汤学早就给大家科普了，先做到处级干部，再进入爆发前夜的房产界，再有战友帮忙，最后是创新性的卖房子。
这三块八毛和一个亿之间，很可能就是送外卖创业和首富的距离。
不去瞻望新兴行业，不去做有挑战的事，甚至都不愿意系统去学学工科知识，指望拿着马云语录就能创业成功，这样的创业我们一直有另一个叫法：刮彩票。
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